文化市场问题是上个世纪80年代末、90年代初才被人们所中重视并开始逐步的进行系统的研究。然而这一话题却是一个很早就出现的一种人类社会生存环境，早在货币出现以前的商品交换时期就已经形成了隶属于市场经济范畴的文化经营部分，因此是一种长期的客观存在。到今天文化系统中的一些非物质文化和物质文化仍然受到人们的热捧，而且已经被纳入了平常的市场活动中，就这样，文化市场逐渐的形成了。近年来，我国的文化市场有了长足的进展，尤其是市场经济渐渐取代了计划经济之后，为文化市场开辟了良好的经营环境。可是，在这个特殊的时期里，许多人的思维方式仍需要慢慢的转变，这对于文化市场的发扬起到了至关重要的作用。所以在讨论文化市场话题的时候，在弄清了什么是文化，什么是文化产品及文化市场和传播渠道也就具有重要的意义。一般来说，文化市场主要包含广义和狭义之区别，广义上的文化市场包罗万象，一切存在于人们生活和交流环境中的都可以看做人类的文化；而狭义上的文化市场则主要是指为人们提供欢娱性情、加深修养和赏玩对象的集合。无论是广义的还是狭义的，都属于以商品形式出现的文化凝聚物，针对这些给予文化市场一个很好的定义和生存环境的问题，都离不开先进的管理制度。
一.文化市场概论
（一）文化市场根本特征
人们在评价和讨论文化市场的基本特征时，主要是指广义上的含义，主要包括两个部分：即娱乐业和真正意义上的文化艺术业。娱乐业主要是指以消遣和放松为主的文化经营项目，例如KTV、网吧、桌球厅等与艺术有关的，隶属于第三产业，服务行业的一种。而真正的艺术文化类并不属于有了的对象，也不以获利为最终目的，它的存在仅仅取决于它所蕴含的文化底蕴，如绘画、音乐等，这些往往是金钱所达不到的。但是市场往往是以金钱和商品作为载体，所以文化市场的基本特征主要是文化和市场的关系特征。包括文化的非市场性、文化的市场性以及特们之间的相互关系特征。其中，文化的非市场性主要指文化不会随人们的使用而消失，反而会更加的深厚；同时也无法单纯的用金钱来衡量，更重要的是它的存在不是以盈利为目的的，总结为非消费性、非计量性和非赢利性。文化的市场性质恰恰与之相反，由于人们对文化均有所要求，而文化的产生并不是某个个体人就能够独立完成的，因此，它需要市场这个载体对其进行传播。从这个角度看，文化与市场就存在了相互依存却又相互作用的矛盾，一方面，文化为市场提供了新的经营品种，而市场为文化提供了广泛的生存环境，这些都属于积极影响；而这一现象也导致了许多艺术家为了金钱而生存，代替了文化原本的意义，同时市场也在文化领域纳入了诸如色情，暴力等不利文化的因素，这些都需要我们抵制的[1]。
（二）文化市场管理内容
针对上述的文化不同，对于文化市场进行管理也要具有针对性和效果性。首先文化的市场管理，这是文化管理的最单纯的部分，主要是说在遵循市场的客观规律，尊重等价交换的原则。由于我国正处于文化复苏和快速发展阶段，所以必须保证文化市场有利于社会的进步。而文化的非市场管理是说无法被市场所包容的文化因素，然而当这一部分进入市场的时候，仍然要利用市场则这一有效杠杆进行平衡，协助其寻找原有的活力。同时还存在着文化的市场化和非市场化交叉管理。这个时候，在两方面并存的状态下，人们的社会审美和进步程度起到了决定性作用，要分清他们的区别，以正确对待[2]。
（三）文化市场管理原则
为了保证文化的进步，同时促进社会主义市场的健康发展，对文化市场的合理引导和正确管理具有重要意义。因此要把握一定的原则。第一要保证文化价值的市场意利益。尽管文化的深厚底蕴无法用金钱来衡量，但是由于文化在市场中出现，一定要产生供求关系，因此，文化市场的有序发展与文化的质量息息相关。第二要防止市场对文化的控制，文化的发展具有多样性，不应该以市场需求为导向，要按照文化独有的原则及进行发展。第三要存进文化市场的规范化，合理取材，及创造利润同时要保证文化的自由进步。
二．文化市场管理弊端讨论
在中国进入WTO后，国家各项发展都有了一个良好的环境。文化市场在发展的同时，其本身存在的矛盾和管理制度上也出现了一些不适宜的弊端。从大的方面看，文化市场管理体制改革与文化产业政策的制定系统上缺乏统一的整体创新联动，表现为产业政策创新的滞后性无法满足产业机构的创新，严重阻碍了文化产业的发展。尽管国家积极致力于文化市场管理调理的制定，然而鉴于文化的快速发展和多样性并举进程，某些法律法规出现明显的死角，因此，管理制度的完善和政策创新与文化产业良好发展的默契配合势在必行。另外，文化经济关系发展不平衡，文化管理体制管理上过于集中化，造成了文化市场行政性的垄断，而市场矛盾随着这些垄断领域更加扩大化，甚至有出现“寡头经济”的趋势，严重危机文化产业的繁荣局面形成。例如在影视、出版等产业集团，有利益驱使的迹象尤为明显。而在垄断现象出现的同时，条块分割、行业壁垒以及单一的投资主体政策相继出现，与文化贸易投资主体多元化、自由化原则格格不入。这一现象与先进发展的文化产业、文化大连通局面和建立为文化大市场而所需的大量资金来源要求必然形成尖锐矛盾，成为了阻碍文化市场发展的“瓶颈”，弱化了文化产业创新的创新意义。基于上述所暴漏的问题，都与文化产业相关人力资源有限息息相关，这就形成了文化产业追求先进的政策性和战略性中的矛盾[3]。
三．管理改革新思路
因此，在对文化市场的管理中，要提出明确的发展新思路，以确保其健康有序的发展，并促进社会的进步[4]。
（一）理论创新
在对文化市场的管理过程中，先进的管理理论的指导意义往往起到了“灯塔”的作用，因此，首先要区别对待和分类指导。基于文化市场广义理解上的多样性，其内部资源发展史非均衡的，不仅仅在于文化领域上的不平等，地域上的差距也提供了管理上的难度。所以不能搞“一刀切”。一方面要充分考虑这些差异，全面推行；另一方面需要不同事物不同对待。在此同时，社会效益要与经济效益并举，社会发展是文化产业的客观要求，市场发展是文化产业的需要。这两方面都决定了文化产业的双重身份，只有平衡这两个方面的关系，和谐发展，才能够真正促进文化市场的进步，文化市场的进步又创造了社会效益与经济效益，相辅相成。最后是文化市场要与管理制度相协调发展，共用进步，才能够维护国家的文化安全。
（二）多重措施并举
文化市场的管理进步不是一朝一夕的，也不是单一方式就可以解决的。在理论上达到要求后，在实践中也要不断地完善。在执行过程中，不能一蹴而就，要走渐进式的路子，既要允许原有的文化精华，同时要建立全新的意识形态。在这个时候，国家法律部门要根据文化市场需要和人们的文化需求，进行深入改革，同时，人们也要遵循法律引导，追求健康文化。还要不断深入文化市场，了解文化进程，从根本出发，才能够赶上时代的潮流。
结束语
总而言之，文化市场的体制改革，关乎国计民生，它的深入发展为保证国家、社会的安定具有重要意义，要具有时代感和先进性。
【参考文献】
[1]徐亮.文化市场根本特征和管理原则的探讨[J].济南市社会主义学院学报.1999.2
[2]廖奔.文化市场的理论定性与文化的市场定位及其管理[J].科学社会主义.2001.3
[3]胡惠林.我国文化产业创新体系的若干问题[J].学术月刊.2001.11
[4]解学芳.文化体制改革：文化产业的一项制度安排[J].学术论坛.2007.8
