首饰设计营销是首饰设计与市场营销两概念的完美结合，首饰设计营销则是人类两种行为的创造性融合。
“设计”一词源于英文design，指进行某种创造时的计划和方案的展示过程，即头脑中的构思。
首饰设计的定义：它是指用图纸表达的方式对首饰进行创作，即将头脑中对某一首饰的创意和构思用图纸逼真地表现出来。它是一种造型设计，是把人脑中某种能体现情感及和谐的材质和形式美，并具有装饰功能或使用功能的造型用图样表现出来，它强调功能与美学造型的一致性。
“市场营销是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换产品和价值，以满足需求和欲求的一种社会和管理过程”。 这是美国著名市场营销学家菲利普·科特勒对市场营销的定义是。由此可见，营销的目的是为满足人们现实的和潜在的需要，而最本质的定义，是指与市场有关的人类活动，是通过市场作用实现现实和潜在需求的交换活动，并具体表现为通过一定销售渠道把生产者与市场联系起来的过程。
首饰设计与市场营销不能简单的词义拼合，我们研究的则是两者的相互影响、彼此依存的关系，在两者间找到契合点使珠宝首饰设计营销得到最优发展。市场在探寻传统门店销售模式、网络销售模式、高级会所销售模式的同时，思考最多的则是珠宝首饰文化与珠宝销售利益的最大化。很多具有前瞻性的珠宝企业都在力图实现从“加工制造型”向“创意设计型”。而珠宝首饰设计营销的研究则是以上销售模式所依存的共通点。
珠首饰设计营销是指珠首饰设计主体，通过设计营销而被首饰消费者接受、使用。
一、珠宝市场的蓬勃发展创造了首饰设计营销的发展空间
我国的珠宝消费市场成长迅速，且潜力巨大。我国一些重要的珠宝产品的消费都居世界前列。 中国正成为世界最重要的珠宝消费市场之一。 传统的首饰行业从产品主体来看, 无论是镶嵌首饰的工艺水平、款式设计、价格档次等都相当接近。于目前我国的首饰设计能力薄弱, 首饰的品种设计单一, 设计和企业的管理模式主要是照搬他人，技术上的创新突破很少见。在产业发展及竞争加剧的推动下，中国珠宝产品也从曾经固守传统观念、轻视设计创造的阶段转向了创新设计、工艺理念精品迭出的时代。首饰设计的活动与人类面临知识经济、高速发展的信息时代的社会生活联系越来越密切，人们可以充分感知首饰设计艺术对精神与物质的浸染，甚至于更加主动积极地参与“首饰艺术设计”。首饰艺术设计趋同的的观念已成昨日黄花，以人为本的个性设计已成主流，首饰设计以人为本的个性设计本质是市场（消费者）的承认。
二、珠宝科技的迅猛发展推动了首饰设计营销的发展步伐
技术与艺术的分离与结合是设计发展的动力;艺术与科学的结合是设计的最终要求。珠宝企业普遍采用了现代信息技术，对首饰的设计生产和营销实行数字化管理。珠宝科技的迅猛发展推动了首饰设计营销的发展步伐的强大动力，但是我国的珠宝科技发展还有待提高，这点得到业界的普遍认识。“我国珠宝生产企业经过近年来的发展，一些骨干企业的装备水平有了很大提高，部分工艺和装备水平达到了与国际接轨的一流现代化水平，但总体工艺和装备水平与国际珠宝先进企业相比还有一定差距，特别是在生产工艺、自动化和设备及信息集成化等方面。” 贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟（MJSU）方面指出。
一是：通过现代珠宝科技和设计手段，传承传统首饰工艺，多年来已有过大量的探索，取得了一定的经验。现代科学技术和现代首饰设计理念在传承传统工艺上的重要作用。这对于发展和推广具有中国特色的首饰产品具有举足轻重的作用。上世纪80年代末张同禄大师就在北京市科委的支持下，利用珐琅掐丝和点蓝的技艺与现代树脂材料相结合，制出了玻晶产品。这一发明带动了行业的创新与革命。
二是：通过现代珠宝科技和设计手段，促进现有的工艺改进，可以缩短首饰产品开发时间，实现设计的多样性，为设计提供必要的科技支持。首饰设计的形态变化，内容的丰富，加工工艺要求的提高，都离不开设计理念的转变和珠宝科技的支持。 多元化的开发首饰材料，丰富金属首饰的颜色。利用现代珠宝科技开发贵金属材料,加大合金材料的范围,在现有技术的基础上, 合成出颜色丰富的金属首饰材料，使金属首饰材料逐步走向多元化、系列化、健康化,为金属首饰的个性化、艺术化、创新化的发展,打造坚实的基础。丰富的金属首饰材料给首饰设计提供了更多的选择，拓展金属首饰设计空间。先进的快速成型制造技术融机械制造新技术、新兴材料科技、机电一体化技术等新兴技术于一身, 使得产品设计、制造的周期大大缩短, 提高了产品设计、制造的一次成品率, 降低了产品开发成本, 从而给珠宝首饰制造业带来了根本性的变化。
三、设计理论的深化研究完善了首饰设计营销的发展方向
首饰设计是艺术设计学与宝石材料工艺学的交叉学科，融合了艺术、技术、工艺、材料、市场、人文等综合知识，是从物质到精神的升华，是具像到抽象的概括，纵观成功的首饰设计案例，均折射出文化的深层内涵。从本质上说，首饰设计科学是研究现代首饰设计方法、程序、规律、结构、人文和历史等内容的学科。由此可见，首饰设计科学既要总括首饰设计的哲学、人文、技术和方法等重大方面，又要研究首饰设计的思维与方法、哲学与技术、理论与技术、自然与社会、个体与群体等众多相对主题，还要具体解析首饰设计的创新思维科学、行为科学、技术科学和专业知识构成等分支，并促使其不断创新发展。
珠宝营销的理论是首饰设计营销最具指导性的基础理论，首饰设计营销是广义营销的不可缺少的部分。首饰设计营销是以满足和创造消费者需求为中心的设计营销活动过程及其规律。首饰设计营销的研究目的是为了巩固首饰设计者及其首饰设计作品的生存空间和发展方向。从而更有利于解决首饰艺术设计与珠宝市场的紧密结合；有利于增强我国首饰艺术设计的市场竞争力，进一步开拓国际市场；有利于更好地满足日益增长物质文化需要。
珠宝营销已经进入白热化阶段，探索新的营销模式是市场对珠宝企业的迫切要求。无论是强调“顾客满意营销”、“顾客导向营销”、“文化营销”“生态营销”均是为了实现企业和社会可持续发展的长期利益为目的。而所有这些珠宝营销模式，恰恰是首饰设计营销必须首先解决的。
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