前言:
电视媒体产业化是我国文化产业发展的必然结果，电视市场全方位的竞争格局日渐形成，激烈的市场竞争和受众日益提高的文化需求促使电视媒体越来越重视品牌的建设，通过市场份额的巩固和扩大，提高媒体竞争力。作为电视媒体产业重要的内容资源和文化产品，大型活动已成为重要的资源整合和产业创新经营的平台，在国家的大政方针支持和相关制度的管理规范下，其对电视媒体的美誉度和影响力的提升作用日益凸显。随着电视媒体市场化的不断发展，创立品牌已经成为各大传媒发展的重要内容。策划大型活动能够有助于塑造电视品牌，对于提升收视率有着极大的作用，并且能够提升本台的经济收入。基于此，本文主要围绕电视媒体的大型活动策划，简要分析其活动策划的主要方法。
1、对活动策划进行必要性的分析
随着电视媒体市场的不断发展，我国电视媒体行业的竞争也日渐激烈，而提升媒体品牌的形象，使得本台的节目内容与其他媒体的内容有着一定的差异，对于提升市场的竞争力有着积极的意义[1]。湖南卫视在举办大型活动中就取得了较大的成功，其所举办的《超级女声》给电视业起到了示范作用，在此之后，各大电视媒体纷纷效仿，许多大型活动应运而生。电视媒体有着较大的传播优势，故此其所举办的大型活动对于塑造品牌的形象有着重要的作用，也逐渐成为各级电视媒体提高滋生的影响力，提升本台的广告收入的重要途径。
但值得大家注意的是，在当前众多电视媒体中，其大型活动策划存在着较大的问题，那就是缺乏创新，并且同质化现象非常严重。并且还有一些大型活动品味较低，与社会主义价值观不相符合，更严重的是违反了国家法律。如，重庆卫视所举办的《第一次心动》节目，因为与比赛的宗旨想背离，并且存在着恶意制造噱头的现象，故此被叫停。另外，浙江卫视所举办的大型选秀活动《中国新声音》，则是模仿《中国好声音》以一个全新的面貌展现给受众。
除此之外，随着时代的变化，受众的审美情趣也有了一定的改变，观众对于大型活动的要求也更高，电视媒体只有使得自己所策划的大型活动质量更高，更具创新，才能够赢得受众的关注。
2、大型活动策划的主要方法
2.1成立活动部门
对于企业而言，许多企业都成立宣传部门以及企划部门，以承担公司的活动策划。随着电视媒体的市场化发展，在策划一项大型活动之前，更多的电视媒体都会成立类似的部门，来进行活动的策划工作。在电视媒体举办大型活动的过程中，活动部门是其中的基础，要将相关的部门进行协调，要确保策划工作能够有效的开展，以保证活动的顺利举行。湖南卫视在这方面做的较好，其根据自身的具体情况，将原来的文体部进行扩展，将其扩展为大型活动部门，先后策划了多起优秀的大型电视活动[2]，例如《超级女声》、《全员加速中》等等。大型活动部门包括以下几个部门，第一是策划部门、第二是具体的实施部门、第三是技术部门、第四是广告部门等，这样能够使得活动的策划得到全面的统筹，为活动的顺利举行打下良好的基础。
2.2调查研究
在大型活动策划过程中，进行调查研究时其中的一项重要准备工作。主要分为以下几个步骤：首先，要对电视台媒体的性质、对其规模实力等情况进行分析，以此为基础，做到扬长避短，将本台的优势更好的发挥出来。其次，要对其他的媒体进行调查。如，对其他的媒体所举办的活动进行调研，吸收其中的精华，借鉴其中的经验，这样有助于在比较中进行创新，防止出现其他媒体所犯下的错误。最后，要对本台的受众进行调研，要统计受众的兴趣点。随着电视行业的竞争日益激烈，只有以受众的兴趣为基础，才能够确保策划活动取得成功。
2.3确立活动的目标
大型活动的策划一定要有着一个活动目标，这样才能保证活动策划的思维得到实现，才能保证策划的工作能够顺利开展。不同的大型活动有着不同的目标设置，例如，如果所举办的活动是公益类的活动，那么就会注重媒体的社会责任感，而如果是选秀类的大型活动，那么就更注重实现本台的经济效益，更重视本台的收视率的提高[3]。所以，在策划大型活动之前，首先要对活动的目标进行确定。
2.4拟定策划方案
（1）活动的主题
在大型活动的策划过程中，活动主题是其中的核心，所有的工作都需要围绕活动的主题来开展，活动的主题将活动的主要内容进行了概括，在确定活动主题之前，要先对受众进行调研，要了解受众的兴趣点，以此来确定本次策划活动的主题，要确保活动的主题能够引起受众的共鸣。除此之外，在设立活动主题的过程中，不能一味的抄袭或者借鉴其他媒体的经验，而是要不断的进行创新，要使得所策划的活动具有创意性，这样才能够吸引更多的受众。
（2）活动步骤
这指的是在活动进行的具体流程，电视媒体大型活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。其中，时间不仅是节目筹备、制作、播出的时间，还应考虑到活动预热造势的时间，受众便于参加和收看的时间段；人员包括活动主办、承办、协办、赞助方等相关机构及工作人员，主题即是活动的目的，电视媒体的大型活动按活动目的基本可以分为三类，品牌宣传型、营销盈利型、两者混合型。例如举办的地点、举办的时间、活动所需要的物品、以及活动工作人员的具体安排等。营销盈利型活动以盈利营销为主要目的，如房产交易会、汽车团购活动、婚庆博览会等，在提高电视传媒的知名度的同时，更注重吸引企业广告主的广告投放和目标消费者的票务收益，其是“电视节目的社会化”；两者混合型电视活动在当前比较常见，是最为典型的”电视活动“，以电视节目的形式，来体现活动主题，其完善的计划性和形式的新颖性，往往获得赞助商的冠名投放或定额广告投放、观众与节目互动的报名费收益、短信费收益等。
（3）传播计划
这指的是电视媒体对其所策划活动进行宣传的主要计划，包括对活动举办时间进行宣传，对活动举办的地点以及举办的形式进行宣传等。这有助于受众能够更加深入的了解本次活动，能够让更多的受众注意到本次的策划活动，进而达到更好的效果。
（4）经费预算
经费预算主要包括以下几点，第一是活动所投入的人力资源、第二是活动所投入的物力资源、第三是财力资源的预计。将所有的预算细目进行详细的罗列，能够更加明确本次策划活动的可行性。
（5）效果预测
将活动传播的效应以及活动的性质与主题进行综合的考虑，将活动的目标以及活动的经费支出进行详细的比较，以达到对活动的效果进行更好的预测。通常来说，电视媒体在制定大型活动过程中，会准备多套方案，通过对不同的方案进行效果预测，通过比较来选择最好的方案。
结语:
随着电视媒体市场化的不断发展，各大媒体需要重视对大型活动的策划方法，要成立专门的活动部门，要进行相关的调查研究，以确定受众的兴趣点、确定活动的主题，接下来才能就活动的主要步骤以及活动的经费进行确定。这样才能使得所举办的大型活动取得成功，才能够达到吸引受众的目的，才能树立正确的活动中心思想和主体，倡导社会主流价值观，为社会提供了强大的精神动力和舆论支持，达到提升本台的经济效益的目的。
【参考文献】
[1]姜良芳.电视媒体大型活动策划研究[D].曲阜师范大学,2009.
[2]王琨.关于电视媒体大型活动策划的方法与思路探索[J].新闻研究导刊,2016,15:237-238.
[3]孙海东.电视媒体如何策划大型活动[J].记者摇篮,2009,12:69.
